餐饮品牌推广策划方案

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9月11日
生活频道《大嘴吃四方》
3分钟专访
王子大酒 店品牌个性宣传
9月25日
生活频道《大嘴吃四方》
3分钟专访
九龙农家乐品牌个性宣传
9月25日
-10月18日
湖南经视《经视新闻》
15″
九龙农家乐品牌个性宣传
9月27日
《长沙晚报》
A2版,12㎝*17㎝,黑白
九龙农家乐品牌个性宣传及节目促销活动
9月28日
《长沙晚报》
A2版,12㎝*17㎝,黑白
节日促销活动
10月4日
《长沙晚报》
800字左右
九龙农家乐品牌个性宣传.(主要指产品,价位,服务)
9月1日
-10月15日
交通电台
15″
各个分品牌分别宣传.
10月19日
-11月10日
湖南经视
《经视新闻》
15″
九龙蛇城品牌个性宣传.
10月25日
生活频道
《大嘴吃四方》
3分钟专访
九龙蛇城品牌个性宣传.
10月25日
《长沙晚报》
A2版,12㎝*17㎝,黑白
九龙蛇城品牌个性宣传.(从消费心理出发)
10月31日
《长沙晚报》
800字左右
九龙蛇城品牌个性宣传.(主要指产品,价位,服务)
11月11日
-11月30日
湖南经视
《经视新闻》
15″
九龙土菜城,九龙大酒店的品牌个性宣传.
11月15日
《长沙晚报》
A2版,12㎝*17㎝,黑白
九龙大酒店,九龙土菜城的品牌个性宣传.(从消费心理出发)
11月22日
《长沙晚报》
800字左右
九龙大酒店,九龙土菜城的品牌个性宣传.(主要指产品,价位,服务)
阶段
时 间
媒 体
版面/规格
广告诉求点
目 的
第
三
阶
段
12月1日-12月31日
湖南经视
《经视新闻》
15″
品牌的融合及促销活动.
利用旺季的时间刺激消费.
12月11日
《长沙晚报》
A2版,12㎝*17㎝,黑白
各品牌的融合及促销活动.
12月24日
《长沙晚报》
A2版,12㎝*17㎝,黑白
各品牌的融 合及促销活动.
12月25日
生活频道
《大嘴吃四方》
3分钟专访
综合阐述四分店定位并与品牌核心相结合.
12月29日
《长沙晚报》
A2版,12㎝*17㎝,黑白
促销活动
12月1日-12月31日
交通电台
15″
促销活动
创意媒体:
创意媒体不是依据常规的媒体方式,而是依托创造的思维方式建立的传播载体,它有利于直接对消费者的诉求,诱导消费行为的产生.创意媒体的具体表现为:
"蛇食文化"的创意:《食蛇秘笈》蛇传说,各类蛇纹装饰画,百蛇图,蛇酒.
《食蛇秘笈》:
《食蛇秘笈》是最主要的创意媒体,是"蛇文化"是全面深入的宣传载体,也是向消费者直接诉求的工具.
目的:通过在目标顾客群中赠阅《食蛇秘笈》,使顾客了解蛇的文化传说,典故,神话等,蛇的食用及药用价值,九龙烹饪蛇食的方法等,在消费者中传播和强化九龙集团的品牌定位——蛇食文化的集大成者.
内容规划:
封面:九龙集团的LOGO和书名《食蛇秘笈》
封底:九龙集团各店简要介绍,电话,地址等.
内页1-2页:彩色图片,各种不常见的毒蛇,异蛇的彩色图片及介绍; 古代传说,神话文化中的蛇图等.
内页3-6页:食蛇的历史渊源
简要介绍蛇文化,包括食蛇的历史,蛇的食用及药用价值,与蛇相关的神话,传说,典故等,文章应略显书卷气息,突出文化氛围.该内容分为两部分,一部分为食蛇的渊源,说明自战国,秦代就已经有人吃蛇,到西汉时期,不仅食蛇,而且以蛇为美味佳肴;到唐宋时期,已开始有蛇食出售;到现代,蛇食的制作方法更加多样,推陈出新,出现了不少蛇食名菜;另一部分为蛇的药用价值,"蛇全身是宝"蛇毒,蛇胆,蛇骨,蛇蜕,蛇油,蛇血,蛇肉由均可入药.
插图:蛇在传统文化中,如绘画,剪纸,石雕,图腾等方面的作品.
内页7-14页:九龙蛇食特色介绍
该部分主要介绍九龙蛇食做法,包括各店主要推荐的8-10种蛇食的图片,原料,做法,口味等进行详细介绍和九龙108种食做法的简单列举.
内页15-16页:九龙龙禧卡的介绍(发放条件,优惠条件)
《食蛇秘笈》的材料:
封面:特种纸4P,16开
内页:哑粉纸,128克,16P,16开
印数:10000份
赠阅方式
对到九龙各店消费的新顾客每桌可获赠一本,如赠予买单的消费者,如其他顾客也要求赠送时,可赠送一本,但应努力避免一人赠送多本的现象.
装 饰 画:
以蛇的故事传说为内容,附上图片,做成蛇纹装饰画(原始镜框),挂在包厢内.

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