餐饮品牌推广策划方案

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四期报纸平面广告
八期软文
第二阶段,分品牌宣传期(9月—11月)和节假日的促销期
在保持创意媒体基础下,通过常规媒体(电视,电台,报纸)进行集中诉求,其中九龙农家乐,九龙蛇,九龙的酒店为重点对象(九龙土菜馆由于芙蓉路改建,九龙酒店搬迁的原因,暂不重点宣传),让消费对九龙各分店的定位有清楚的认知,同时对节假日(中秋节,国庆节)的促销活动和 新品上市的信息,通过报纸,电台,POP,新品推介卡传递.
这一阶段,电视,电台插播和三期专访
五期报纸平面广告
四期报纸软文(新品介绍广告现不作投放范围之内.)
第三阶段,品牌融合和岁末促销期(12月)(注:品牌融合是指大品牌与分品牌一起诉求.)
在延用以前的创意媒体基础上,配合促销活动,加大常规媒体的宣传力度,使品牌有机融合和岁末旺季销售(元旦节的订宴).
这一阶段,电视,电台插播与一期专访
三期报纸平面广告
广告诉求策略:
广告诉求对象:
诉求对象的主次:根据产品特征,从建议者,决策者,影响者,使用者,购买者五大方面来考虑,广告的诉求对象各有不同.
商务宴请:
广告第一诉求对象:管理者和老板
广告第二诉求对象:秘书
广告第三诉求对象:社会公众
朋友请客:
广告第一诉求对象:收入800元以上的消费者
广告第二诉求对象:社会公众
家庭请客:
广告第一诉求对象:父亲(年龄30-60岁)
广告第二诉求对象:孩子
广告第三诉求对象:妻子(年龄30-60岁
婚寿喜庆:
广告第一诉求对象:年青人(年龄22-35岁)
广告第二诉求对象:父母
诉求对象的描述:
诉求对象的描述主要表现为购买心理(创意的依据)和生活形态(媒体的选择点)两方面.下面就第一诉求对象进行分析(分析见第三章消费者分析).
广告诉求基本思路:
广告诉求重点:品牌概念.
品牌概念:"蛇食文化"集大成者
其中概念的支持点:108种蛇食,《食蛇秘笈》,富有文化内涵的蛇的装饰以及九龙龙禧卡.
阶段
时 间
媒 体
版面/规格
广告诉求点
目 的
第
一
阶
段
5月31日
《长沙晚报》
A2,12㎝*75㎝,彩色
九龙集团品牌核心概念
传播九龙品牌核心概念,与对手形成品牌差异,在消费者心中树立清晰的品牌印象.
6月1日
-7月15日
交通电台
12:00-12:30,
17:45-18:15
九龙集团品牌核心概念(包括《食蛇秘笈》,品种,价格,服务)
6月7日
《长沙晚报》
800字左右
从产 品的种类和创意媒体上
6月10日-8月31日
湖南经视
《经视新闻》
15″
九龙集团品牌核心概念
6月14日
《长沙晚报》
A2,12㎝*17㎝,黑白
《食蛇秘笈》及品牌核心概念介绍
6月18日
《长沙晚报》
800字左右
九龙岗位培训及内部整改活动
6月19日
生活频道
《大嘴吃四方》
3分钟专访
品牌核心概念与《食蛇秘笈》相结合.
6月21目
《长沙晚报》
800字左右
《食蛇秘笈》深度介绍
6月28日
《长沙晚报》
A2,12㎝*17㎝,黑白
"九龙龙禧卡"的促销活动
7月2日
《长沙晚报》
800字左右
对九龙岗位培训及内部整改活动总结
7月3日
生活频道
《大嘴吃四方》
3分钟专访
产品的种类和创意媒体
7月3日
《长沙晚报》
A2,12㎝*17㎝,黑白
从产品的种类和创意媒体上
7月12日
《长沙晚报》
800字左右
产品种类和创意媒体
8月 2 日
《长沙晚报》
1000字左右
人物专访
8月16日
《长沙晚报》
800字左右
从价格,管理与服务上着手.
8月31日
《长沙晚报》
800字左右
从社会影响角度阐述.
阶段
时 间
媒 体
版面/规格
广告诉求点
目 的
第
二
阶
段
9月1日
-9月24日
湖南经视《经视新闻》
15″
王子大酒店的品牌个性宣传.
对九龙集团旗下四家分店进行分定位诉求,造成一定程度的人群分流,形成定位印象,以求吸引不同的消费目的人群进行消费,同时利用以上两个阶段的推广为明年的品牌精耕细作打下坚实的基础.
9月6日
《长沙晚报》
A2版,12㎝*17㎝,黑白
王子大酒店的品牌个性宣传.
9月6日
《长沙晚报》
800字左右
王子大酒店的品牌个性宣传(主要指产品,价位,服务)

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