“麦”“肯”行销案战
www.5ijcw.com 绿豆沙饮品、今夏推出的“全新夏日冰纷甜品系列”)也得到消费者欢迎,甚至在活动结束后仍有问询。在促销活动上麦当劳策划严谨,“夏日冰纷甜品系列”与常年销售的“卖乐酷”在成分、口味上十分相似,或许正是因为“卖乐酷”销售火暴,才有“夏日冰纷甜品系列”的推出。
形象定位“老少通吃”
在大家的印象中,优雅微笑的白胡子上校已成为肯德基温厚形象的象征,这也与其定位在家庭成员的温馨、团圆气氛消费相符合;而长椅上卡通扮相、翘二郎腿的麦当劳叔叔则吸引了更多孩子和年轻人。
如今,这样的形象被两个巨头强力深化。“更多选择,更多欢笑,尽在麦当劳”的口号已经让位于“我就喜欢”。两年前,麦当劳在全球120个国家同时召开品牌宣传发布会,并以5个广告做先锋,强力推进“滚动的激情”营销方案,“麦当劳要重金塑造其年轻化的品牌形象。”麦当劳高层人士表示,“永远年轻”要成为麦当劳的品牌承诺。业内人士认为,它意味着麦当劳已经将传统的儿童、家庭定位向更有消费潜力的年轻一族身上延伸, 这一行为的直接战略意图就是重新强化麦当劳统一品质、快速服务的品牌特质。在圣诞节等重要节假日,部分店面通过免费发放心型贺卡等方式强化年轻形象。
而肯德基在春节期间,白胡子的“肯德基爷爷”一改平日“西装革履”的经典形象,在中国的170多个城市800家餐厅里同时换上华人传统的节日盛装,强化着家庭温馨、和睦的气氛,在店堂布置上也大量融入喜庆、祥和的元素。
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