麦当劳整合营销

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      一个思想传播和一个声音传播是两种营销传播思想发出的不同声音，正因不同，才出现一种思想向另一种思想发出的挑战之声。

      一个声音、一种形象追求的是同一性和同质性，就是将同一种画面、语言，在不同的媒体之间进行简单的复制和克隆，是整合营销倡导的核心传播思想。但麦当劳并没有跟随潮流而动，更没有简单的迷信于一个声音的传播，而是根据不同媒体的自身特性，在保持核心思想的统一时，进行更具创意的表现手法和传播策略，成功让麦当劳的广告信息，在浩如烟海的广告信息中别具一格、分外醒目。更具创意性和冲击力，有效增强了受众的关注度和记忆力。

      麦当劳为什么挑战一个声音传播

      一个声音、一种形象传播是整合营销传播的核心思想，自90年代初期传入我国，无论是在广告业、咨

www.5ijcw.com 询业、营销界还是企业，一直被奉为圣经广为传播，更是被各界专业人士运用的炉火纯青。

麦当劳为什么背道而驰、另辟蹊近，是因为其发现一个声音和一个形象并非象想象中的那么完美无缺。其实在终端传播的操作上，有着一系列的传播弊端：

      1、 信息传播牵强性

      一个声音、一个形象的传播思想，没有考虑各个媒体本身自有的特性，追求的是简单克隆和信息的强制性传播，没有考虑受众对信息的接受习惯。就象一件衣服，如果你不分高低胖瘦，不分男女老少的穿在任何人身上，只能给人一种牵强、生硬不协调的感觉。

      对于这种对千人一面的信息，消费者一方面是抵触，另一方面是降低关注度和阅读兴趣。这样有效降低了信息传播的成功率，降低了消费者的观看兴趣。

      2、 传播资源浪费性

      将同一个画面和语言，印制在报纸、杂志、路牌、车体、电视等传播载体上，看似是信息集中性传播，但除开阅读人群有所增加外，对信息的渗透传播没有实际意义。这实际上是一种传播资源的浪费。就象把姚明的衣服，我们穿上，是一种典型的资源浪费。因为每个媒体对信息的承载量和方式，本身就有着诸多的不同。

      除开每种传播媒体自身的特性外，每种媒体的受众对信息的吸收、取舍也有不同的习惯和方式，只有深入挖掘其特点，

www.5ijcw.com 将企业信息巧妙的溶入其中，才能将每个信息载体的力量发挥到极至，减少受众对企业传播的抵触情绪，以便于受众对信息更加关注和加深记忆。

      3、 传播信息模版化

      模版化的信息传播，只会给人一种似曾相识的感觉，起着提示的作用，并不能给人一种新的阅读兴趣，对没有兴趣的东西，更谈不上记忆。所以模版化的信息传播，并没有达到信息传播的初衷——提起兴趣、加深记忆，这样大大降低了信息对受众的渗透效应。

      麦当劳如何挑战整合营销的一个形象传播

      麦当劳通过在各个信息载体的创意表现，成功的挑战了整合营销的一个形象传播,从而证明了一个形象传播,并不是唯一的传播手法。通过一个思想的传播，麦当劳成功的将365天优惠的活动主题，演绎的让人记忆深刻、清晰明了。现在让我们看看麦当劳一个思想传播在各个媒体上的创意表现。

      1、公交车体广告的广告表现

      公交车体有两个最主要特点，分别是流动性和过时不候，而麦当劳则很好的结合了公交车过时不候的特点，创意表现出了以“公车不等你，麦当劳5等你”为主题的车体广告，来表现其365天优惠的活动主题。很好的将麦当劳和公交车的特点进行了直接、生动的对比，有效突出了麦当劳365天优惠的核心传播信息。

      2、折页、路牌广告的创意表现

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www.5ijcw.com bsp;   折页和路牌看似是两个风、马、牛不相及的传播载体，但麦当劳却发现了其内在的共性，分别是折页看似是流动性的传播载体，但他流动性是以消费者的流动而转移的，所以从一定程度上，折页在消费者不变的情况下，是固定的，而路牌很明显是一个固定性的传播载体。

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