麦当劳整合营销

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所以麦当劳针对折页、路牌两个信息载体固定性的特征，创意出了以“全年跟定你”为主的信息传播主题，有效与信息载体结合，很好的突出了麦当劳365天优惠的活动主题。

      3、电视广告的创意表现

      电视广告有一个主要特点是可以进行情景性在现和故事性叙述，而麦当劳针对电视广告的特点，有效抓住消费者错过优惠期限痛苦心情，运用了情景性再现的表现手法，进行广告创作。突出表现麦当劳365天优惠的活动主题。

      最开始是以一个年轻人因错过优惠期，向店主下跪，来表现其对优惠的渴望和错过优惠期限的痛苦，来表现麦当劳365天优惠的活动主题，由于该广告有损消费者形象，引起争议被停播。后来麦当劳把消费者下跪的镜头去掉再重新播出。

      从以上麦当劳在各个媒体的广告表现，可以看出其创作的良苦用心，也可以看出一个思想传播的有效性和针对性。

      麦当劳一个思想传播所带来的效益

      1、优化传播资源、价值最大化

      努力挖掘各个媒体的特

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      麦当劳对365天优惠的活动推广，就是以优化传播资源、价值最大化为传播思想。其分别根据公交车体过时不侯、单张、路牌稳定、电视情景再现等媒体的特征，采用幽默、对比等不同的表现手法，深入浅出的诠释了365天优惠的促销活动主题，让各种媒体在同一时间，发出了思想统一，但旋律更新颖、优美的声音。利用了有限的传播资源，让信息渗透性的价值最大化，有效提高受众的关注率和记忆力。

      2、加强信息传播的匹配性、减少抵触心理

      匹配的才是最美的，也是最赏心悦目的，这是一个产品的广告语，从一定程度上，这句话也可以成为一个思想传播的广告语。因为一个思想传播，追求的也是传播信息和传播载体之间的协调性，最终达到相互匹配。而不是将一个信息、一个画面，生搬硬套的放在各个媒体上，这样可以有效加强观赏性，减少受众的抵触心理。

当我们看见麦当劳“公车不等你，麦当劳5等你”的车体广告，我们只会发出会心的一笑，觉得这个广告做的很好。同时我们也在思索，麦当劳的车体广告为什么与公交车就这么协调？为什么他就表现的这么恰如其分，让人在看到广告的时候，没有丝毫的抵触情绪呢？其实这就是建立麦当劳对传播载体深入分析后，然后将传播信息有效的溶入其中，体现的是一种协调和相互之间的匹配之美。

      3、 增加吸引力、加强广告记忆力

www.5ijcw.com       当我们不管是通过电视、报纸、杂志、单张，都是出现同一画面，只是唤醒曾经的记忆，并不能引起受众新的关注，更谈不上吸引和加强受众的记忆。而一个传播思想倡导的是通过不同的信息载体，运用不同的表现方式，这样可以提高广告的吸引力，增加广告受众的记忆力。

当我们看见麦当劳的单张和路牌的“全年跟定你”的广告主题会被其悬念性深深吸引，即而会思索是什么全年跟定我。而当我们看见麦当劳公交车体的时候，会再次被其“公车不等你，麦当劳5等你”的广告主题所吸引，进一步加深印象和加强记忆，这样可以有效增加麦当劳信息传播的渗透性。一种传播思想追求的是信息的再次沉淀，而不是简单的唤醒曾经的记忆。

      4、信息传播生动化、形象化、有效提高关注率

      营销领域，有一个营销思想，就是根据终端地形、空间、顾客流向等一系列的实地特征，进行终端生动化陈列，以此来提高顾客的注意率，增加产品的暴光率。但大家却忽略了，在信息传播领域，也需要信息传播的生动化、形象化，这样才能有效提高受众对信息的关注率，提高信息传播的眼球经济。

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