麦当劳整合营销

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      麦当劳为了推广“365天优惠”的活动主题，无论是其公交车体的变相对比广告，还是电视的情景性再现广告和单张的悬念式广告，都是一种生动化、情景化、形象化的广告表现方式，大大提高了受众的关注率，有效吸引的消费者的眼球。

　　一个思想传播，塑造的就是在保持同一种思想的基础上，然后在各个媒体上进行更新颖、独特、生动形象的广告表现，而不是模版化、固化的信息传达。

通过以上对分析，我们可以发

www.5ijcw.com 现一个声音传播的有单调性、苍白性、资源浪费等潜在特征，而一个思想传播则有着与生俱来的丰富性、创意性、形象化等一系列特征，这是两种决然不同的传播策略，却都有成功的代表，没有绝对的对与错，也不可能谁来完全替代谁，就象整合营销不能完全替代市场营销一样。但却为我们企业在日后的信息传播过程中，提供了一个新的思路和方向，笔者希望这样有效的传播策略更多的出现在中国企业里面。

      麦当劳的一个声音传播，也告诉了我们千万不要简单的迷信于任何一种被业界认为“圣经”的营销思想。因为任何思想都有其缺陷，只有适合的，才是最好和最有价值的。

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