E-mail 营销十忌

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      如果你想有效地发挥 E-mail 营销的功能，务请留意“ E-mail 营销十忌”。

      1. 滥发邮件

      有专家建议，对于未经许可的电子邮件，有两条恒定的规则：

      第一，不要发送；

      第二，如果你打算只做一次，请参阅第一条执行。

      使用电子邮件营销工具，你只能发给那些事先经过许可的人（关于如何取得收件人的许可，有许多方法，如会员制、邮件列表 www.5ijcw.com >、新闻邮件等）。

      2. 邮件没有主题或主题不明确

      电子邮件的主题是收件人最早可以看到的信息，邮件内容是否能引人注意，主题起到相当重要的作用。邮件主题应言简意赅，以便收件人决定是否继续阅读邮件内容。

      有的人自作聪明地认为，别出心裁的主题更能引人注意，采用和内容毫不相干的主题，甚至故弄玄虚。试举三例：

      ( 1 )没有主题收件人的反应：发件人是谁呀？不认识，删除邮件吧。

      ( 2 )主题：“老朋友，你好！”

      收件人的反应：哪个老朋友？不认识噢，原来是广告邮件！这叫什么朋友啊，肯定是“宰熟”的那种！ 

      ( 3 )主题：“回复：请帮我查找 xx 资料”

      收件人的反应：好象是我求你发邮件的！肯定是推销自己网站的，事实果然如此。邮件内容是：

      “小王：你要关于 xx 的资料我帮你查到

www.5ijcw.com 了，网址是 http:// ……”

      明明是广告邮件，却偏偏假装是误发的邮件——蒙谁呀，你！

      3. 隐藏发件人姓名

      这种邮件给人的感觉是发件人在做什么见不得人的事情，否则，正常的商务活动为什么害怕漏出自己的真面目呢？这样的邮件，其内容的可信度有多高呢？

      还有一些邮件，把发件人写成“美国总统”、“你的朋友”、“漂亮女孩”等等，不一而足。其实，无论你怎样伪装，你的发件地址还是会被方便地查出来的。开展网上营销活动，还是以诚信为本吧！

      4. 邮件内容繁杂

      电子邮件宣传不同于报纸、杂志等印刷品广告，篇幅越大越能显示出企业的实力和气魄 。电子邮件应力求内容简洁，用最简单的内容表达出你的诉求点，如果必要，可以给出一个关于详细内容的链接（ URL ），收件人如果有兴趣，会主动点击你链接的内容，否则，内容再多也没有价值，只能引起收件人的反感。而且，对于那些免费邮箱的使用者来说，因为有空间容量限制，太大的邮件肯定是被删除的首选对象。 

      根据经验，每封邮件不宜超过 7K 字节。

      5. 邮件内容

www.5ijcw.com 采用附件形式

      有些发件人为图省事，将一个甚至多个不同格式的文件作为附件插入邮件内容，自己省事了，却给收件人带来很大麻烦。
      由于每人所用的操作系统、应用软件会有所不同，附件内容未必可以被收件人打开，例如你的附件是 POWERPOINT 格式的文档，而我根本没有这种处理工具，那么你的附件有什么价值呢？而且，即使有同样的应用软件，有过使用经验的人都了解，打开附件毕竟是件麻烦的事，尤其对于自己不甚感兴趣的邮件，才懒得打开它呢！

      所以，最好采用纯文本格式的文档，把内容尽量安排在邮件的正文部分，除非插入图片、声音等资料，请不要使用附件！

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