酒店品牌形象的推广与实施

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      完成了酒店的品牌形象构架，并不代表酒店已胜利地完成了酒店的品牌建设，建设过程，还包括品牌形象的推广实施过程。这里，我们将其归纳成两点，即酒店形象的外部推广传播及内部推广传播。 酒店业是一个较特殊的行业，生产的是软性产品，即服务。以“服务”为产品的企业尤为重视其品牌形象，这里先说外部推广传播，对外宣传的目的主要是对消费群体产生这样一个过程：毫无印象------开始注意-------产生兴趣-------唤起欲望-------采取行动。在这一过程中，主要是各类媒体来传播酒店形象。这就以作参考，影视媒体------传播面广，覆盖力强，媒体价格高，制作投资大；报纸广告、------传播面较广，时效性强，媒体价格较高；杂志媒体-----专业化读者面针对性强，媒体价格较低；网络媒体-----新兴传媒，发展前景广阔；户外媒体------区域性覆盖力强，价格适中，印刷广告，电子出版物等-----制作简便，主题针对性强，媒体价格较低   

www.5ijcw.com     合理选择媒体对外传达酒店形象，这是酒店形象推广计划的重要一节，不过，在酒店形象推广计划的重要一节，不过，在酒店形象推广计划中媒体的选择都不是单一的，会有多种媒体事例，以综合力量达到推广目的，在酒店的开业前后，其品牌形象就须通过各种渠道对外进行宣传，以达到一定的认知程度，这时主要以报纸广告，影视媒体这类传播面广的媒体进行宣传，辅以网络媒体、印刷广告、引起人的注意，扩大知名度，杂志广告这类价格适中而传播时效长，的媒体为主要渠道，辅以影视媒体，网络媒体等，在各种感官上形成一种立体效应，以进一步提高酒店的知名度。通过这些媒体的初期事例传播，酒店的形象也将从毫无印象达到促使吸引消费者。不过，要使消费者重复消费-----品牌真诚不达到提升酒店美誉度的目的，除外部推广传播，还须在酒店内部推广传播其品牌形象，通过对酒店外围视觉的设计，如传达有关酒店文化的景观，户外招牌，霓虹灯效果，以及对员工有关酒店经营理念，背景文化的传达，规章制度，服务态度的培训，在内部将酒店品牌形象整合统一，使酒店的每个视觉角度都能感受到酒店的文化。酒店中每一个员工都成为酒店形象的一个构成元素，在消费者与员工的接触中，进一步让消费者感受到酒店的独特背景文化，享受到酒店的优质服务，达到重复消费，最终形成真诚消费者。      品牌形象从构建，导入，经过最后按广告预算投入的推广传播，最终达到品牌的形象的建立

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