节能灯市场推广宣传策划方案

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　　* 促进销售――这是公关传播最重要，也是最根本的目标。

　　(二)公关服务形式

　　* 日常传播：定期在相关媒体投放公关稿件，提升品牌知名度。

　　* 政府公关：取得政府相关部门认可，通过更专业、权威的声音，提高品牌美誉度。

　　* 公关活动：面对政府相关部门、专业领域、消费者举办活动，既为日常传播提供素材及新闻点，吸引媒体记者的关注，又对平面媒体传播进行辅助。

　　推广品牌的最终目的是促进销售，因此，除公关传播外，作为企业的外脑还有责任与义务协助企业进行营销策划，以下为我们在企业的配合下，可以为企业做到的：

　　* 丰富产品线，满足经销专卖需求。

　　单一产品很难激发销售商的积极性，并且难以抵御竞争冲击，所以全面研发生产系列产品成为发展品牌的必由之路。

　　* 组建专业的渠道推广队伍。

　　* 打售后服务承诺牌

　　目前市场上的节能灯的质量参差不齐，产品质量难以在短期内检验也来，因此可针对此情况进行高端承诺，吸引消费者。

　　* 专卖形象店支持

　　有了专卖店的支持，承诺才会有信誉支撑点;可与区域经销商合作，统一经营模式，统一产品组合，从销售商的实际出发，最大程度的吸引销售商合作积极性。

　　* 有计划的系列促销活动支持。

　　第四部分 广告效果监测及预算

　　一、广告效果监测

　　(一)检测目的

　　及时检验广告发布实际效用，根据市场反馈信息随时修正、改进广告宣传战略中的不完善部分;强化效果显著部分;增补缺漏部分;删除不必要部分。在运动变化中把握全局，争取达到最佳广告效果。

　　(二)监测内容

　　* “曼佳美”品牌知名度。

　　* “曼佳美”品牌好感度。

　　* “曼佳美”实际销售量。

　　* “曼佳美”品牌总体公众印象。

　　(三)监测手段及相应时间安排

　　问卷调查

　　从广告战略执行第一天算起，每月进行一次小规模问卷调查;在每个广告实施阶段结束时进行一次大规模问卷调查。

　　个别访谈

　　广告实施阶段，每隔一段时间邀请部分经销商参加座谈会，了解第一线市场情况;每隔一段时间邀请部分目标消费者参加座谈会，了解公众对“曼佳美”的真实看法。

　　网上调查

　　在广告战略执行阶段，在网易、新浪、搜狐、TOM等热门网站上设立广告效果监测题，并每天查看、记录调查结果，绘制答案分布曲线。

　　二、广告预算

　　待定。

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