餐饮连锁品牌策划纪实

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于是，“羊杂割真正的品牌核心价值浮出水面——“好营养不分离28重营养大团圆”，我们将之提炼为一句话——“好营养不分离”。
在确定了品牌的核心价值之后我们进入了的羊小子国际餐饮连锁加盟系统的打造阶段。
加盟连锁业卖的是系统，系统是羊小子国际餐饮连锁走向成功的秘密。
经过一个月的努力我们为羊小子国际餐饮连锁打造了一套完整的系统包括CI识别系统，特许加盟系统、单店运营系统。
电视广告脚本和电台广告脚本也应运而生。

羊小子羊杂割30秒CF创意

从产品利益的角度分析，通过“好营养不分离”——独特的“不分离”，可以实现“团圆食物精华，均衡内在营养”，达成“好哥们不分离”的联想和各种人体所需“营养的团圆”满足对身体有益的需要。吃“营养不分离”的食物令身体强健。“武侠文化”挑战自身极限的价值观，使消费者从精神上被充电，幻想成为江湖侠客、强者、英雄，“武侠”是“武功”的代名词，而武功导致强健身体的联想与核心产品利益产生交集。“羊小子”容易使人产生武功。
羊小子是现代武侠文化的翻版。
我们必须赋予羊小子可爱可亲又让人崇拜的形象。
羊小子必须首先征服孩子，因为孩子的力量毕竟太大了。
我们越深入研究，“羊小子”一词越有妙意，“羊小子”是现代武侠文化的结晶。
“好营养不分离”与“羊小子”链接组合成“羊小子”就成了一种引导主流文化的潮流。
于是，一个全新的品牌诞生了——“羊小子”。
一个全新的品牌口号诞生了——“羊小子”，“好营养好功力。”
为了能充分演绎出“羊小子”，“好营养好功力”的内涵，我们对产品的生产过程进行了进一步的深入挖掘，对“羊小子“—好营养好功力”进行诠释：
“好营养好功力”
问天下谁是英雄？
就像麦当劳的麦当劳叔叔、肯德基的肯德基上校、万宝路的牛仔。“羊小子”需要一个能充分体现“武侠文化”的形象载体。
“羊小子”的他必须是一个身怀绝技的高手；他是一个美食家，他是天人合一，健康美学的倡导者。
于是，一个武艺高强、体格健美、正气凛然的武侠高手形象呼之欲出，他的眼神充满力量，他的动作充满张力。一个栩栩如生的鲜活形象跃然入目。最大化体现了武侠文化强身健体、修炼意志的精髓。完美的承载了“羊小子国际餐饮连锁机构的品牌。
羊小子即将呼之欲出。我们要设计一个酷似忽必烈的英雄形象横空出世。他眉目间继承了忽必烈的英雄气概。我们再一次热血沸腾，为羊小子挣占了一个最好的形象资源。
在类别名称上，我们写下了“羊小子国际餐饮连锁机构”，既让消费者感受到国际感，又表达了羊小子走向国际，弘扬中国美食文化的决心。

刘磊君，实战派策划人，战略策划师，现任惠丰集团企划总监。电子邮件：leijun889@sohu.com QQ:306523400.

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