例说历史高考题中的“广而告之”

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广告，在当今市场经济生活中随处可见，并悄然走进高考试题中，以其题型新颖、贴近生活、图文并茂，能很好地考查考生的阅读理解、解析比较、综合概括、知识迁移等能力，赢得广大师生的赞誉。因此，在平时学习和备战高考时，要注意此类试题的训练和相关知识的积累以及能力的培养。   【真题回望】   例1．（2010·四川卷）图8是四川宁江机床厂的一则广告，发表在1979年6月25日的《人民日报》上。这是新中国成立以来该报首次刊登推销产品的广告。这一现象的积极作用包括   ①促进企业技术革新，提高企业产品质量 ②开拓国内国际市场，实现中外合作生产 ③鼓励企业大胆探索，变革企业经营模式 ④突破计划经济体制，推动商品经济发展   A．①②③          B．①②④           C．①③④             D．②③④   解析：②项说法，前半部分正确，属于其积极意义，但是后半部分与当时阶段特征不符合，因为当时刚刚改革开放，还不可能做到与外企合作生产。由②可以排除A、B、D。   答案：C。 例2．（2004·全国卷）图3为宋代济南刘家功夫针铺印记，其上部文字为：“济南刘家功夫针铺”；中部文字为“认门前白兔儿为记”；下部文字为“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白”。从该“印记”中能够获取的准确历史信息是             A．宋代开始生产钢针   B．宋代出现中国最早的商标、广告   C．宋代已有集原料收购、生产加工和批发贩卖为一体的经营方式   D．宋代出现了资本主义生产关系萌芽   解析：本题是一道典型的以广告文物来立意的图文题。从题目的表面看，题干文字部分是为了让学生能看清图画内容而对图画作的说明，并且为增加试题的迷惑性，还特意强调了“从该‘印记’中能够获取的准确历史信息是”，学生若从“印记”中去寻找答案，只能是徒劳无功。对几段材料进行详细的判读：“白兔儿为记”虽说明了其商标名称及其唯一性，但并不能说明是最早的；“收买钢条”说明了对原料的收购，“造针”说明了生产的加工，“转卖兴贩”说明了批发与贩卖。   答案：C。   【知识链接】   广告，是社会经济发展的产物，是商业意识的表现，是一种独特的文化。   广告的发展历史很早，有人认为在远古进行物物交换时代就已经有了相关的信息传播活动，从而产生了最原始的广告。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告。我国和世界上其他文明古国都有这种最早、最原始、最简单的广告形式。   奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基──广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。   我国夏商之际，出现了商贾阶层，为了促成买卖，他们想出多种办法来招揽顾客，从而出现了多种广告样式的源头。《诗经·周颂·有瞽》里记载“萧管备举”，据学者注解说是“其时卖饧之人，吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。这便是最早的音响广告。   在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告，如旗帜、招牌、幌子等。《韩非子·外储说》说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。”这是我国酒家和酒旗最早的记录。酒店开设在固定场所，为了招徕顾客，抛出“一面酒旗，这也就是吸引主顾的广告形式。这种形式后来沿用不断，如唐代张籍有“高高酒旗悬江口”，杜牧有“水村山郭酒旗风”等诗句。除了酒旗外，其他行业也有各种标志性的广告形式，如门匾、彩楼、彩灯等。据《费长房》中说“市有老翁卖药，悬壶于肆头”。就是用胡芦作为药铺的象征性标志，悬挂街头或药铺的门前。这里的“悬旗”、“悬壶” 给人以非常醒目的视觉效果，用现代话说，就是“招牌广告”。 　

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