例说历史高考题中的“广而告之”

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www.5ijcw.com   世界上最早的一张招贴广告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的文字招贴。这种招贴用尼罗河上游的芦苇类植物“纸莎草”精制成的，当时这种手工纸很贵，纸幅尺寸只有20×25cm，只有富商才用得起它。招贴文字表述的意思是：招贴主愿意悬赏一个金币捉拿“逃跑的奴隶”。目前，这份古老招贴仍保存于英国伦敦博物馆。   商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城庞贝。在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一头骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。   历史车轮前进到了宋代，随着私营工商业的发展，商人云集，门面宽阔的大商铺出现了，商业竞争日趋激烈，伴随着印刷技术的发展，出现了粗糙的印刷广告。这些广告形式虽然简陋，但却已是推销商品不可缺少的工具，对当时的生产、交换和消费起着积极的推动作用。   宋代“济南刘家功夫针铺印记”铜版，是目前所知最早的、公认的商标广告实物。1946年，上海市(立)博物馆复馆，著名历史学家杨宽与艺术部主任蒋大沂在古玩市场“淘”古董得到一块标有宋代“济南刘家功夫针铺印刷广告铜版”字样的印刷模版。1957年，中国广告先驱、曾获“广告人终生成就奖”的徐百益在逛博物馆时发现了这块铜版，从此将这块铜版与广告历史价值联系在一起。如今这块铜版收藏在中国国家博物馆，静静地诉说着千年前宋代的繁华景象。   铜版长12.4厘米、宽13.2厘米，正中偏上刻着一只拿着铁杵捣药的白兔，白兔四周刻着密密麻麻的小字。文字皆为反刻，是用来印刷广告的。   “济南刘家功夫针铺”是店铺字号，白兔捣药图是店铺标记，就是现在广告的视觉识别系统，白兔就相当于现在的产品商标，“认门前白兔儿为记”是告诉买家一定要认准本店的白兔捣药商标进行选购。当年刘家针铺选择白兔捣药作为自己店铺的标记，应该是颇有深意的：白兔应当是在月宫陪伴嫦娥的药兔，而白兔捣药使用铁杵(或玉杵)，不禁让人联想到当年李白受“只要功夫深，铁杵磨成针”故事的启发，发奋苦读成为诗仙的情节，这使得标志更加寓意深刻，情趣盎然，博得买家的喜爱。   “收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白”是说“我们家用最好的原材料，花费功夫造针，使用方便。如果有人批发购买，还可以优惠”。文字言简意赅地介绍了济南刘家功夫针铺的经营理念、经销方式，还推出了特别优惠活动，还有完整的商家产地。这明明白白的广告文辞，起到了充分广告的作用。   小小一块铜版，不仅清楚地说明了店铺的名称，同时还注明店铺的经营范围、方法、质量等，画面布局合理，构图严谨，形象生动，简洁明了，借神话传说为商标图案，真可谓设计精巧。从广告设计的角度出发，这则广告图文并茂，文字简练，包含构成商品广告设计的最基本要素：商标、标题、引导、正文，可以说是相当完整的古代平面广告作品。从某种程度上说，平面印刷广告是中国古代广告成就的最高峰。铜版从一个侧面充分反映了北宋时期商品经济的繁荣兴旺，是我国商标与广告珍贵的历史文物。   宋代济南刘家功夫针铺的雕版印刷广告是我国现存最早的平面印刷广告，比西方印刷广告早三百多年。国外最早一张通过印刷手段完成的招贴广告是在中国的印刷术于中世纪传入欧洲后，德国的谷登堡又于1450年发明活字印刷后才出现的。当时英国第一个印刷家威廉·凯克斯首先采用了印刷手段制成招贴，并将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口张贴，以向牧师兜售复活节用的教规书籍，从此印刷形式的招贴大为流行。   我国古代广告的发展历程及设计系统的完善，反映了中华民族在漫长的历史进程中创造了辉煌的设计文化；体现了中华民族的审美意识和聪颖智慧。   现今，广告还是市场营销的有力武器，是市场经济的晴雨表。2008年中国广告市场价值达2450亿元。   【高考模拟】   1．2010年上海世博会为了体现“城市，让生活更美好”的主题，特别将《清明上河图》以多媒体动画的形式展现出来（如下图），有关这种具有广告性质的展示说法不正确的是      A．供游客更好的了解北宋时期汴梁繁华热闹的景象   B．更好的展现和发扬中国文化的博大精髓   C．宋代都城里政府已经很重视商业广告的作用了   D．利用现代先进技术使广告事业更具吸引力   2．阅读下列材料，回答问题。   材料一：古代希腊的奴隶市场。  

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