产品命名－－浅析白酒新产品命名

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　　产品取名是新产品推出时形成产品概念至关重要的一环。为新产品冠以有别于同类产品的名称，是形成名牌的基础和前提。合适的产品取名，在导入产品概念、进行产品宣传、把握最佳市场切入点、减少沟通费用、培育知名品牌等方面起着举足轻重的作用。

　　纵观我国白酒业的产品取名，不难发现被打上了传统、区域、历史、文化的烙印。除国家名优酒和强力促销所扶持的二名酒可在全国范围内销售外，低档产品销售绝大多数局限于产地区域，很难实现跨区域销售，其中很大的障碍就是，带有浓厚区域文化特色的产品取名，无法影响其他区域的产品所培育的白酒文化。比如“包头二锅头”到山西范围销售，由于取名所具有的地理特性，首先在消费者心目中造成较强的距离感；其次，故土情结对其他区域会形成一种排斥心理，因而无法形成品牌亲近感和信任情结。因此，要打破当前白酒“划地经营、各自为政”的竞争态势，必须在产品取名上突破现有的取名范畴和思维定格。

　　当前，我国白酒取名按照其特殊性分类主要有这样几个方面：一是地理取名，如茅台、汾酒；二是历史人物取名，如刘伶醉、关酒；三是酿造工艺取名，如二锅头、老白干、双轮池；四是原料取名，如五粮液、高粱白；五是民间故事取名，如董公酒、天书酒；六是象征性取名，如红星、稻花春；七是文物古迹取名，如孔府家酒；八是风景地取名，如秦池；九是迎合世俗心态的取名，如干一杯、火爆；十是在原品牌名称后冠以“王、福、醇、春、醉”等耀眼后缀的取名，如五粮醇、沦牌福。以上取名方式已形成我国白酒取名的思维定格。许多白酒厂都小心地在现有的思维基础上对新产品进行取名，生怕突破此范围消费者不买帐，这种思维方式制约白酒营销的观念性突破。

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