产品上市引起轰动的十个方法

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　　在中国，平均每小时就有两个新产品推上市场，无论是规模过百亿的企业还是白手起家的小作坊，新产品上市永远都是企业发展的必经之路。然而，新产品上市成功机率平均只有区区5%。

　　帮助企业宣传新品是广告人的责任，专业的广告人必须熟稔如何策划一起成功的新品上市方案。　

　　方法1　“无中生有”讲述品牌故事：讲一个或浪漫、或悠远、或快乐、或传奇的故事，让消费者在迷恋故事的同时深深爱上产品

　　方法2　无所不在又快乐的“功能秀”： 与其不厌其烦地讲，不如直接展示给人看，将传播渠道变成秀产品功能的渠道

　　方法3　在最抓眼球的地方制造“不寻常”事件：制造引人注目的“不寻常”事件，引起广泛的惊奇和议论，吸引眼球和注意力

　　方法4　把产品包装成消费者愿意支持的对象：让他们主动支持它 、保护它、为它而战 　

　　方法5　从“被追捧的人或物”处分享吸引力：与消费者着迷的人、品牌或产品建立难分难舍的联系，使他们在追求它们的过程中避不开我们

　　方法6　把产品的戏剧性外化成活动的戏剧性：干巴巴地说产品特点没人感兴趣，不如上演一出好看的戏剧，当然，明白戏剧的人会明白产品

　　方法7　制造产品相关的娱乐话题：利用公众对娱乐话题的关注度，迅速引爆产品知名度

　　方法8　本土品牌扮国际大牌：顺应消费者信赖国际大品牌的心理

　　方法9　挑战市场领导者：通过对市场领导品牌针锋相对的品牌传播，创造更优的形象地位

　　方法10 创造产品相关的讨好角色：为产品设计讨消费者喜欢的个性、外形、故事、做派

　　小结：

　　以上十种方法各有特色和应用情况，讲品牌故事、塑造讨好角色、扮国际大牌的方法适合针对感性消费者的传播，制造不寻常事件和炒作娱乐话题的方法适合为一个默默无闻的品牌快速提升关注度，功能秀、产品功能外化、挑战市场领导者的方法有助于让消费者快速记住产品特点，最后“分享消费者喜爱物吸引力”和“将产品打造成消费者支持的对象”这两种方法则有助于品牌在消费者（不仅限于感性消费者）心目中的长期资产积累。

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