产品命名--理想的品牌名称应遵循四大原则
名称(注册商标)是品牌的重要组成部分和企业无形资产。美国品牌专家菲利普琼斯(Philip Jones)认为,品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的。一个好的名称便于消费者记忆,使人产生联想,引发好感,促进购买;同时节约传播费用。反之,一个不恰当的名称表达不好企业的主张,浪费很多传播费用,极大地影响消费者购买。正所谓“名正则言顺,名不正则言不顺”。理想的品牌名称应该遵循哪些原则呢?
理想的品牌名称应该遵循以下原则:
1、符合品牌核心定位。
每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。
2、与竞争对手区隔化。
世界战略管理大师波特(Porter)认为,企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着全球经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”,都成为“同志”。
3、符合目标顾客价值审美个性。
按波特(Porter)集中化竞争战略理论,企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。
[本文共有 2 页,当前是第 1 页] <<上一页 下一页>>
[关键字: Tag:产品起名,产品起名大全,产品起名网,起名测名 - 产品起名
上一篇:产品命名--给产品命名之见解
《产品命名--理想的品牌名称应遵循四大原则》相关文章
- 产品命名--理想的品牌名称应遵循四大原则
- › 产品命名--品牌命名之点见
- › 产品起名--如何抓住自身特点给产品命名
- › 产品命名--产品命名应避免哪些误区
- › 如何给产品命名
- › 产品命名--如何给产品起名
- › 新产品命名的十种形式
- › 产品命名--产品进行命名必须注意事项
- › 产品命名--理想的品牌名称应遵循四大原则
- › 产品命名--给产品命名之见解
- › 怎么给产品命名响亮易读易记
- › 产品命名--看车名选好车
- › 如何抓住自身特点给产品命名
- 在百度中搜索相关文章:产品命名--理想的品牌名称应遵循四大原则
- 在谷歌中搜索相关文章:产品命名--理想的品牌名称应遵循四大原则
- 在soso中搜索相关文章:产品命名--理想的品牌名称应遵循四大原则
- 在搜狗中搜索相关文章:产品命名--理想的品牌名称应遵循四大原则