木质电壁炉营销策划方案(1)

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　　(1)在较大的面积范围内仍能发挥其热能。

　　(2)外观形象比电暖气漂亮。

　　(3)在某种程度上(在同样的取暖范围内)比电暖气省电节能。

　　(4)此外壁炉的加热效率也比电暖气高。

　　和电暖气相比，其不足之处也很明显：

　　(1)价格昂贵。这也是最大的缺点。但我们应看到，我们的产品的目标市场主要是高收入的消费群体，因此高价是正常的，正是因为壁炉的价格不菲，才把普通百姓和高收入群体分离开来，壁炉成了地位身份的象征。因此在这层意思上看价格高不能算缺点。

　　(2)认知程度不够。因为壁炉的目标市场决定了消费壁炉的毕竟只是一小部分人。据对TOM网上2436人的分析调查，在装修风格上有1643的人倾向于清新简约，占67.45%。有639人喜欢温馨浪漫，占26.23%。有98人偏爱古典庄重，占4.02%。只有56人决定把家弄成华丽高雅的风格，仅占2.30%。这和我们对家装设计师的调查基本吻合：设计师说只有10%的人选择豪华的欧式风格，在这10%的人中又有近50%的人对壁炉不感兴趣。产生这一现象的原因固然有中国消费水平不高的原因，但人们对壁炉缺乏了解也是重要的原因。

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内容摘要： 某公司长期专业从事家具进出口贸易的国营的进出口公司，隶属国家外经贸部的专业进出口公司的二级分公司。 　　2、市场分析是否全面、到位

　　3、目标市场定位是否准确

　　4、竞争对手情况分析是否全面、准确、客观

　　5、经营公司优势和劣势分析是否客观、全面

　　6、价格策略是否合理、适用

　　7、产品组合是否合理

　　8、促销策略是否有效、适用

　　9、营销渠道是否完备、合理

　　讨论题5

　　企业发展战略可以从三个方面考虑：密集性增长、一体化增长、集团化增长，各有特点，及其所具备的资源和条件。进出口公司此前向一体化是否可行，采取其他方式的利弊。
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