2017*城月饼街总体策划方案
(5)宣传载体:《*城日报》、《*城电视台》、《*城广播电台》。
(6)宣传方式:图片及动态电视广告;
(7)宣传主题:复古式中秋月饼街商家大召集,商气、人气即将升温,商机无限;*城月饼街,统一规划、铺面美观、管理秩序良好,摊位售价600元/个起,月饼经销商再度看好,抢滩进驻即将
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掀起热销浪潮。
3、后期宣传:
(1)时间段为:20xx年9月4日——9月18日;
(2)宣传策略:月饼实况宣传;
(3)宣传重点:布局——人气——商气
(4)宣传要点:月饼街开幕式;月饼街现场气氛;消费者反应;商家反应;
(5)宣传载体:《*城日报》、《*城电视台》、《*城广播电台》。
(6)宣传方式:图片及动态电视广告;
(7)宣传主题:复古式月饼街特惠购物活动高潮迭起,中秋购物送礼不容错失。第六章20xx*城月饼街场地规划方案
一、20xx*城月饼街规划的基本原则及内容
(一)基本原则:20xx*城月饼街整体规划要以体现中秋文化和荔乡本土民俗风情为中心,布局要符合展会要求,有亮点、有特色。
(二)具体内容(详见20xx*城月饼街《平面图》及《效果图》)
1、展区规划
(1)中秋精品月饼展销区。月饼展区规划200个,分高档展区和标准展区两类。高档展区主要以月饼生产商及酒楼、酒家为主,设计成古亭式(详见图示);标准展区主要针对零售商及个人为主,设计以帐蓬或竹棚为主。
(2)中秋文化展销区。中秋文化展区规划30个,主要针对工艺画廊、艺术插花、灯笼、工艺品、图书经销商等。设计以古亭式或竹棚为主。
(3)绿色食品展销区。绿色食品展销区规划20个,主要以各类水果、红酒、丝苗米、茶经销商等为主,设计以帐蓬或竹棚为主。
2、现场气氛营造
(1)主题牌坊。月饼街首尾入口,搭建仿古牌两座。牌坊是月饼街形象象征,设计符合中秋文化及本土文化色彩,有视觉冲击力,更能展现月饼主题。(注:牌坊正面为活动主题,背面可做参展企业广告)
(2)灯笼柱。在月饼街各个交叉路口中间,树立灯笼柱6条,每处一条,周边加以盒景装饰。(注:灯笼柱可做参展企业广告)
(3)吊牌广告画(双面)。在月饼路中间悬挂广告画吊牌若干个,广告画两边悬挂灯笼,*加中秋节气氛。
(4)主题舞台。搭建小型主题舞台1个,用作开幕式剪彩、表演,抽奖用,配以音响、灯光。
(5)组委会咨询点。用帐蓬搭建,位于舞台旁边,并安排工作人员为参展商及消费者服务。
3、周边造势
(1)*城主要道路彩旗布置彩旗1000面。插放地址:主要道路花基(荔城大道、西园路等)内容:过中秋、逛复古月饼街、假日生活新主张(体验)
(2)街道路灯吊旗数量:500面。悬挂位置:*城主要道路旁路灯内容:过中秋、逛复古月饼街、假日生活新主张(体验);注:可作参展企业广告。
(3)街道横幅布置数量:200条。张挂位置:市内各主要街道路口内容:热烈庆祝*城月饼街于9月4日隆重启动;过中秋、逛复古月饼街、假日生活新主张(体验);卖月饼,去月饼街,物美价廉任您选;*城月饼街好看、好吃、好玩、好心情;*城月饼街特惠购物活动高潮迭起,中秋送礼购物首选;中秋月饼超低价团购活动正在月饼街精彩上演。
二、20xx*城月饼街规划的有利和不利条件
1、有利条件:
(1)市政局支持。经市政局批准,月饼街规划在一定程度上不受限制,设计及布局可以自主发挥,周边群众阻挠影响不太,有利于施工的顺利进行。
(2)原有资源的利用。20xx年*城月饼街保留的牌坊架、古亭等设施可以再度利用,不但可节约开支,更能施工加快进度。
(3)气氛营造资源充沛。舞台、灯光、音响、灯笼柱等设施齐全。
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