2017*城月饼街总体策划方案

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　　2、20xx年8月11日——19日，推进阶段。通过电话传真、寄发邀请函和借助市经贸局发函、召开相关会议等告知8月20日——21日在月饼街现场进行统一招商招商。

　　3、20xx年8月20日——21日，高潮阶

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段。通过现场气氛合理布置，现场咨询、促销进行现场展位抢购招展。

　　4、20xx年8月22日——31日，汇总阶段。在接纳剩余企业和个人参展的同时，对现已报名参展的商家及个人进行最后落实，对展位进行统筹安排；对犹豫不决的参展的企业和个人进行攻关。第五章20xx*城月饼街宣传推介方案

　　一、20xx*城月饼街宣传推介的总体思路

　　以独具特色的复古式商业街为总体形象宣传、总体市场开发、总体市场促销（整合形象力、整合产品力、整合销售力）。

　　1、组织系统化：

　　（1）采用统—的活动主题：中秋节，逛复古式月饼街，假日生活新主张（体验）

　　（2）打造一条代表*城城市形象的复古式月饼展销一条街。月饼街布局以文化性及实用性为主流，将月饼销售通过结合文化传播提高销售量。

　　（3）有计划、有步骤地组织一系列别具特色的传统文化活动，如：宫廷月饼秀、灯谜竞猜、醒狮表演等。使月饼展销会逐步成为传播*城本土民俗风情、丰富市民假日活动的文化节，带动*城本土旅游业的发展。

　　（4）组织体系不断完善，分工也越来越细。集策划、设计、宣传、招商、会场布置、管理、食品卫生预防于一体的组织体系。集中每个环节都将尽量做到从*城实际情况出发，强而有力的打造这一品牌。

　　2、宣传系列化：通过电视、报纸、广播、横幅标语、路灯彩旗、彩页等一系列的宣传，有效地发挥宣传积累的作用，强而有力地诉求“中秋节，逛复古式月饼街，假日生活新主张（体验）”这一主题，从而提升月饼街的影响力，推动传统民俗文化的传播，带动*城食品行业的发展，引起外界的关注，打造*城食品品牌。

　　3、操作专业化：由独立的专业单位进行策划、设计、制作和统筹宣传，确保系列活动的整体性、专业性和可持续性。

　　二、20xx*城月饼街宣传推介的战略目标：

　　1、充分彰显中秋传统文化，充分挖掘荔乡本土民俗风情；

　　2、塑造突出、统一、别具韵味的传统文化品牌形象；

　　3、扩大20xx*城月饼的影响力和知名度，完成本次招商招展的工作目标；

　　4、*强*城商业界开拓优良市场的意识与动机；

　　三、20xx*城月饼街宣传推介的实施构想

　　*城月饼街要想取得一定的品牌成功与起到带动地方经济、文化的发展，首先要完成聚集人气、商气的先决条件。在整个宣传中，我们要抛弃常规的销售宣传方式，有战略、有计划、有步骤的去进行。我们要在往年基础上加大力度，寻找更多的支撑点，采用逐步的宣传策略来完成*城月饼街的宣传推广。具体如下：

　　1、前期宣传：

　　（1）时间段为：20xx年8月1日——8月15日；

　　（2）宣传策略：悬念式宣传策略；

　　（3）宣传重点：政府将与开发商联合打造•••••*城首条复古式中秋月饼商业街；

　　（4）宣传要点：该阶段主要宣传要点是将打造*城首条复古式中秋月饼商业街的信息进行强势发布，在消息发布中我们将对建造*城首条复古式中秋月饼商业街的意义与远景进行详细的介绍与悬念炒作。

　　（5）宣传载体：《*城日报》、《*城电视台》、《*城广播电台》。

　　（6）宣传方式：软性文章；

　　（7）宣传主题：*城首条复古式中秋月饼商业街正式启动。

　　2、中期宣传：

　　（1）时间段为：20xx年8月15日——9月3日；

　　（2）宣传策略：招商引资策略；

　　（3）宣传重点：对*城复古式中秋月饼商业街的效果图进行描述,并对参与企业进行概括,并对往年的总结及对比几方面入手。

　　（4）宣传要点：复古式中秋月饼商业街；月饼品牌荟萃，商家云集；场租实惠，人气聚集；现场招商采访；

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