2017*城月饼街总体策划方案

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）20xx*城月饼街的成功举办，为今年月饼街规划及执行提供了丰富的可借鉴经验。

　　三、规划20xx*城月饼街面临的不利条件

　　（一）筹备工作任务重，各项筹备工作还没有完全启动，策划方案、机构设置、场地规划、场地建设等方面都需要做大量的具体工作。

　　（二）资金筹措困难，政府拔款还未具体落实，融资在一定程度上比较困难；缺乏大型办展经验、办展人才和办展设施。

　　（三）*城月饼街历史短，只举办过一届（20xx年），其知名度和影响力有限，市场开发的难度较大。

　　（四）*城月饼街招展范围局限于*城地区，参展的大企业不多，参展商品有限。

　　四、规划20xx*城月饼街的综合效益分析

　　（一）回顾：20xx年*城月饼街参展商家达50多家，展位120多个，人流量超过10000人次/天，商品销售额达150多万，成为去年*城月饼热销最火的一大卖场；

　　（二）通过复古再现式月饼街的打造，它将中秋节所蕴涵的传统文化与*城本土民俗风情资源充分挖掘，极大带动*城假日旅游的繁荣，使节日文化向假日经济的不断演化，对假日经济有巨大的推动作用。

　　（三）通过*城月饼街成功举办，它将丰富市民的假日文化生活，提高市民的文化素质，提升*城城市形象。

　　（四）*城月饼街为*城食品行业提供了一个交流、学习、合作的平台，并*强*城商业界开拓优良市场的意识与动机，促进*城食品行业的快速发展。

　　五、规划20xx年*城月饼街的市场分析

　　(一)从参展商角度分析：*城食品业蓬勃发展，食品生产商家达家，大小酒家家、零售商家。20xx年月饼街企业参展达50多家，零售商达40多家。

　　（二）从消费者角度分析：*城本地人口90万人，外来人口达30万人。20xx年月饼街人流量达10000人次/天，商品销售额达150多万。

　　第二章20xx*城月饼街整体构想

　　一、20xx*城月饼街的预期目标

　　1、*城地区规模最大的月饼展销会。

　　（1）展销面积*城最大。提供占地5000平方米、总长度为400米有展位（3mX3m）250个。

　　（2）参展企业和零售商将更多。吸引80多个食品生产商、酒家、饼家和60多个个体零售商参展。

　　（3）参展商品品种更齐全、款式更新颖、风味更独特。

　　（4）配套活动更丰富、更具传统文化色彩。

　　2、创意更新的月饼展销会。

　　（1）荔乡文化特色更明显。充分彰显荔乡本土民俗特色和人文资源。

　　（2）展览内涵更丰富。在展销月饼的同时，集中展示我国传统中秋文化所遗留下丰富习俗，赏月、猜灯谜、提灯笼等

　　（3）办展形式更具创意。回归古代那种集卖市场，探索祖先的生活方式，以最古老的方式欢度中秋。

　　（4）以文化促进销售，以大市场的总体市场规划、总体市场促销做大做强*城月饼街品牌。

　　3、影响力更广的月饼展销会

　　（1）宣传工作力度加大。有计划、有战略的宣传推广，媒体宣传频率*多，覆盖面积*广。

　　（2）活动规格较高。邀请市委领导及政府相关领导出席开幕式，邀请著名书法家题名献艺。

　　4、效益更佳的展销会

　　（1）20xx*城月饼街要实现突破20xx年的交易成果，商品销售额超过200万元。

　　（2）产业带动效益明显。借助月饼街的品牌效应及其营造的特色气氛实现文化产业的新发展，推动商贸、旅游、娱乐等协调并进，加快城市化进程，优化城市形象。

　　二、20xx*城月饼街筹办工作重点

　　1、20xx*城月饼街的策划工作；

　　2、20xx*城月饼街筹备机构的构建；

　　3、20xx*城月饼街的宣传工作；

　　4、20xx*城月饼街的场地规划及建设；

　　5、20xx*城月饼街的招展及招商工作；

　　6、20xx*城月饼街的布展工作；

　　7、20xx*城月饼街的接待工作；

　　8、20xx*城月饼街的活动开展工作；

　　9、20

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