情人节西餐厅酒店的营销卖点
概要:近年来,我国传统节日开始式微,而洋节甚嚣尘上,大有喧宾夺主之势。在热闹喧哗的洋节面前,人们总是不自觉的想起传统节日的落寞。从西方舶来的洋节——圣诞节和情人节近几年来越过越火,已成为商家尤其是餐饮业的“必争之地”。 情人节的火热,盖因为是春节长假已经放完,上班族们纷纷按部就班,可是他们一颗爱玩的心好像还没平静下来,还想找个理由联谊一番。这一切,被精明的商家看在眼里。于是众商家就开始为“这把火”添柴扇风的了。其实,情人节的气氛更多的是商家营造出来的,在这种氛围下,2月14号的情人节,每年炒节商家的妆点都是“满城都是玫瑰花”,不少餐饮酒店把感情牌当成“杀手锏”。有的酒店在情人节举行的大型抽奖,一等奖
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近年来,我国传统节日开始式微,而洋节甚嚣尘上,大有喧宾夺主之势。在热闹喧哗的洋节面前,人们总是不自觉的想起传统节日的落寞。从西方舶来的洋节——圣诞节和情人节近几年来越过越火,已成为商家尤其是餐饮业的“必争之地”。 情人节的火热,盖因为是春节长假已经放完,上班族们纷纷按部就班,可是他们一颗爱玩的心好像还没平静下来,还想找个理由联谊一番。这一切,被精明的商家看在眼里。于是众商家就开始为“这把火”添柴扇风的了。其实,情人节的气氛更多的是商家营造出来的,在这种氛围下,2月14号的情人节,每年炒节商家的妆点都是“满城都是玫瑰花”,不少餐饮酒店把感情牌当成“杀手锏”。有的酒店在情人节举行的大型抽奖,一等奖是钻戒一枚,可谓下了“血本”。
情人节毕竟是西方的节日,西餐在自己的节日中应该占有比较重要的位置,西式餐馆纷纷“秣马厉兵”。因为西餐极具温馨和浪漫的情调,是适合年轻人情侣的消费的。所以,不少酒店的西式餐厅、西餐酒廊、日本料理店在情人节都将营业到凌晨零点左右。而且像白葡萄烤三文鱼,鲜水果冻、鹅肝酱、海鲜、茄合和烤肉、料理、寿司、生鱼片这些品种都应有尽有。在经营中,他们也通过把中餐的一些特色原材料及烹饪手法融入西餐制作中去,开发出了许多带有中餐口味的西餐品种,更加贴近国人,为此推出了各式特色的情人节套餐。
传统的“红酒+礼物”的做法这时候已是“浪漫有余、激情不足”,不足以吸引时尚前卫的年轻男女的注意。作为主打礼品的巧克力和各种鲜花也没有什么特别创意。又进入热卖中一些人除了希望在情人节浪漫一把外,还希望通过这个节日认识一些异性朋友,因此,酒吧的互动优势这时就体现出来了,在这一点上,酒吧是可以和餐厅的‘浪漫晚餐’相抗衡的。所以,情人节该火能热的,还是西餐厅和酒吧。
酒店自然也是不会放弃情人节这块蛋糕的,几乎所有的四五星级酒店均介入了情人节商战。其实几年前,酒店就开始情人节套房的出售。去年,中国大饭店在情人节那天就推出了近3万元的情人节套房。而情人节套房价格之所以昂贵,是因为不少酒店将该酒店的总统套间和一些餐饮服务一起打包出售。一般酒店的总统套间价格都在万元以上,因此整体成本肯定不下万元。
情人节推套房,享受这种服务的人不可避免包括未婚男女。在宾馆相关促销广告铺天盖地的时候,就有市民打热线质疑:不还只是情人吗,怎么就开始订房了?这样的促销会否在某种程度上助长有悖传统伦理道德的行为?虽然我们也认为,商家抓住机会促销,这只是营销的一种方式,没有必要上纲上线地牵扯到道德问题,但餐饮酒店在促销情人节套房时还要注意戒“色”,只是“食诱”的话可能引发关于道德疑问的几率就会小些。商家在追逐利润的时候,并没有刻意地要去违背什么社会道德;但利益权衡的结果,客观上却可能造成负面的影响,这样的险,还是少冒的好。
其实,对情人节特别感兴趣的就是追求浪漫的情侣、异国风情的餐厅瞄准年轻人和外国留学生,当然还有追求时尚的人士。餐饮行业只要让每个人都能吃到适合自己口味的情人节大餐,并在自己的餐厅会在店中做一些装饰,让人感受到些许浪漫就餐氛围就可以的了。
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