高校网络事件营销策划方案实例解析

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　　2、科信事件

　　(1)、科信学院某学生A自曝，曾因分数低，被多家普通院校拒之门外，后被科信隆重录取，现发表“高考没关系，来科信一样实现伟大人生”“众家长们，请给你们的孩子自由吧”“现教育制度是扼杀社会创造性的根源”等一系列文章。(90后的学生喜欢自由，自主。这样的文章能引起90后这一年龄层的共鸣。而家长们大多属于6.70年代左右的人，在这个问题上有着相反的看法。华柯的网络推手将注重炒作第二篇文章，也就是第二个观点”对家长的批判” 。为的是引起家长们的反驳与讨论。)

　　(2)、科信学院网站出现支持学生A的论点，并且是以官方的形式出现。”(华柯就将此形式炒作，风暴中心将转移至科信学院。把这个问题扩大化，炒成社会话题。华柯完全可以做到这样。)

　　(3)、网络媒体记者采访学生A，采访校方负责人。(校方表态，最主要是表达科信的一种新的精神，科信的价值观。)

　　(4)、到目前为止这个事件的第一阶段结束。我们要引起第二阶段的热点，也是对科信最重要的一点。科信价值观的传播。(至此华柯将“科信，可信，可以相信”引进科信价值观的炒作中。华柯引导网络舆论的手段就是社会各阶层的观点软文，及时的软文传播是控制事件发展的有效手段。)

　　(5)、学生A被某名企提前录用。(华柯将促成学生A和名企的合作。这有利于华柯将科信的价值观广泛深度的炒作。)

　　三、网络辅助广告

　　广告词：“科信，可信，可以相信”。

　　只要让学生和家长相信，科信真的可以使学生缩小时间成本，并可以“自我创造”。家长可以放心的把孩子送到科信，从科信出来的学生没有毕业生适应社会的过渡期。

　　事件营销只是抓大众的眼球，让大家积极参与，然后成就品牌的一定知名度，

　　但远远达不到科信学院所需要的品牌高度。事件后期一定要有精准的广告投放来延续品牌的宣传目的。在进行本地媒体广告宣传外，应该关注国内一些性价比很高的专业网站。这类网站，虽然流量少但广告投入也少，所以效果还是成正比的。在对国内一些专业网站做了了解后，我们推选出以下网站作为辅助广告投放平台。

　　网络广告投放平台 (表)

　　四、网站功能及SEO优化

　　科信学院的官方网站，作为科信在网络上的形象。因适应学校发展状况，做适当改版。与学校的宣传册、刊物的色调相一致。科信网站在事件营销的效果中扮演的相当重要角色。网站的功能应重新架构，加入社会调查功能，网站论坛要能吸引学生的广泛兴趣。如将科信举办的各种活动的人员招募都放在论坛上。科信学生喜欢在学校附近的网吧上网。可以和网吧合作搞一些联谊优惠活动等。这将有效的提升学校论坛在学生中的影响，激发学生对学校论坛的关注与参与。最重要的是外界可以通过论坛了解科信的学校文化、看到学生的自我创造的能力。

　　网站通过SEO优化能更好的被搜索引擎搜索到，也就是说SEO优化是搜索引擎推广的一个辅助手段。

　　五、总结

　　中国的教育体制满足不了社会发展的需求，这是客观的事实。科信学院可以灵活运用自身的优点，建立个性品牌，使自己快速发展。华柯策划的这起事件是一反常态的社会话题。以往舆论都拿教育体制说事，而忽略了学生家长的自我诉求和企业追求名校的怪圈。这些现象是长期存在于社会中，并且危害了学生自身成长和企业的发展。高考增加了学生的压力，使学生丧失自由，丧失信心，最终丧失创造力。有些甚至破坏家庭，绝望轻生。这次事件营销可以将这些问题扩大化，我们会邀请众多教育专家发表看法，报社发表社论，电视节目做专题访谈等等。最终受益的是科信的品牌知名度，科信的品牌诉求会被传播到教育行业的任何一个角落。

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