“嘉宝莉”油漆宜昌市场营销策划案(1)

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　　C、 广告诉求点：嘉宝莉的各种功能和环保特征。

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内容摘要： 这是一篇关于油漆宜昌市场营销策划案，3COME为您整理。 　　D、 护栏数目：共计5块，东山大道1块、广场路1块、西陵一路1块、东门建材附近2块，恒昌建材附近1块

　　E、 广告费用：

　　a、 东山大道(宜昌商场和国贸之间)****元/年(正面)

　　b、 广场路(铁路坝新华书店十字路口)****/年(正面)

　　c、 东门建材附近*****元/年(正面)，共2块计*****元/年

　　d、 西陵一路*****元/年(正面)

　　e、 合计：*****元/年

　　F、 效果评估：大范围的广告宣传，增加了嘉宝莉的市场声势，营造了市场的销售氛围，有力的促进销售。

　　3、 车身广告：公共汽车是广大市民的主要交通工具，具有流动性强，能有效的扩大嘉宝莉的产品资讯传播范围。

　　A、 线路选择：在线路的选择的问题上，以公汽的传播范围为主要原则，选择流动范围广，经过中心城区的公汽发布车身广告。建议选择：

　　a、 1路(桔城路至华兴电脑城)途径宜昌市伍家区、西陵区，宜昌城区的主要街道，是传播的主要区域。

　　b、 6路(市图书馆至八○九)途径北门，东门以及宜昌市时代广场，地处宜昌市老城区，而且东门建材即将完工，嘉宝莉品牌形象点即将入住东门建材，其传播力度强。

　　c、 9路(船闸至伍家区)途径东山大道，延伸至市场的薄弱地带，将嘉宝莉的资讯传播范围进一步扩大。

　　B、 广告形式：采用进口专用油漆制作，配以小面积的喷绘，通过整体的画面对消费者形成记忆的冲击，促进消费者购买欲。

　　C、 广告诉求点，公汽车身是一种促销性的广告行为，其主要诉求嘉宝莉的产品特征，加深消费者对嘉宝莉的认知。

　　D、 车身数量：1路车1辆，6路车1辆，9路车1辆，共计3台车身

　　E、 广告费用：1路、6路、9路在线路上属于A级线路，*****元/台.年。

　　F、 效果评估：选择线路好的路线，进可能的将嘉宝莉的品牌和产品特征进行最大范围的传播，增加了广告的传播力度。

　　4、 广告形式：户外及时贴，张贴在公汽的车眉上。昌市的市场环境，以及消费者的调查结果，每个市民平均每天在公汽站要呆一个小时左右等公汽，其主要的视觉注意力集中在公汽车头，因此公汽的车头贴能有效的利用消费者的视觉注意力，来增加对嘉宝莉的记忆效果。

　　A、 线路选择：1路、2路、3路、4路、6路、8路、9路，线路范围广，辐射整个宜昌市城区所有主要街道，传播效果好。

　　B、 数量：车头贴费用低廉，通过大批量的规模气势，冲击行业市场。建议选择30台车，

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　　C、 广告诉求点：重点突出嘉宝莉的品牌名称，加强消费者对嘉宝莉的品牌名称的记忆。

　　D、 广告费用：a、发布费用：×××元/台.月，b、制作费：×××元/台.月，共计×××××元。

　　E、 效果评估：通过这种形式，形成规模优势冲击市场，使嘉宝莉的品牌在宜昌家喻户晓，形成购买意识。

　　5、 车尾贴：一般性的车尾贴的视觉效果越来越弱，改变车尾贴的形式，通过加大视觉冲击来加大品牌记忆。

　　A、 线路选择：1路、2路、8路、10路、18路通过中心城区辐射整个宜昌市城区的周边地带，

　　B、 数量：建议选择5台车。

　　C、 广告形式：在车尾窗张贴大面积的喷绘，具有一定的视觉效果，跳出了一般的车尾贴形式，是消费者产生了良好的记忆效果。

　　D、 广告诉求点：：诉求嘉宝莉的产品特征，以及环保理念，突出嘉宝莉的品牌形象。

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