2017年合肥牙膏市场调查策划书
了解普通消费者对高价牙膏的态度
了解普通消费者对国内厂商的期待
四. 抽样方法
样本容量为:500份有效问卷
其中在校大学生占50%,即250份有效问卷
卖场调查占50%,即250份有效问卷
(一) 在校大学生部分
校区:合肥工业大学新区:
寝室楼:2号寝室楼、4号寝室楼、5号寝室楼、7号寝室楼、9号寝室楼
房间号:北楼:房间号尾数为1、3、5、7、9、0的寝室
南楼:房间号尾数为2、4、6、8、0、的寝室
床位:北楼:1、3号床位
南楼:2、4号床位
(二) 卖场调查
选取合肥5个大型综合卖场:
0501合肥沃尔玛卖场:
合肥市劳动职业介绍中心(金寨路与庐江路交叉口,乘1路、115路、124路至 三孝口下)
0502家乐福合肥环球广场店
安徽省合肥市马鞍山南路100号
0503家乐福合肥元一店
长江西路199号
0504家乐福国购广场店
合肥市蜀山区长江西路200号家乐福国购广场
0505易初莲花明珠广场店
合肥经济技术开发区明珠广场
在卖场出口和入口进行简单随机抽样。
五. 调查方法
以调查问卷为主
访员要求:
1.仪表端正、大方。
2.举止谈吐得体,态度亲切、热情,具有把握谈话气氛的能力。
3.有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
4.带齐两证一信:学生证、身份证、介绍信。
六. 查程序及安排
第一阶段:初步市场调查 2天
第二阶段:计划阶段 1天
第三阶段:问卷阶段
问卷设计 1天
问卷调整、确认 1天
第四阶段:实施阶段 5天
第五阶段:研究分析
数据输入处理 1天
数据研究、分析 1天
第六阶段:报告阶段 2天
七. 调查经费预算
策划书及调查报告制作费: 25 元
问卷复印 : 50 元
工作餐: 15元/人
交通费: 10元/人
总计: 200 元
八. 附调查问卷
问卷编号:□□□
调查地点编号:□□□□
调查员编号:□□□
审核员编号:□□□
一.消费及使用状况:
1.请选择您当前使用的牙膏品牌:
□佳洁士 □高露洁 □两面针 □中华 □黑人 □安利 □圣峰 □LG □冷酸灵 □黑妹 □田七 □云南白药 □纳爱斯 □三笑 □隆力奇 □立白 □芳草 □其他
2.您是否曾一度一度固定使用一种品牌牙膏:
□一直以来都固定使用一种牙膏
□有过一段时间
□一般不会固定使用一种
□不会固定使用一种
3.请选择您正在使用的是具有什么功效的牙膏:
□盐白型 □含钙无氟 □纯天然中草药 □冰爽型 □其他
4.您一般多久用完一盒牙膏:
□半个月 □一个月 □一个半月 □一个半月以上
5.您当前使用的牙膏的价位是:
□1-3元 □3-5元 □5-10元 □10元以上
二:对于牙膏产品的需求状况及购买习惯:
6.您在购买牙膏时,功效、价格及款式哪一种属于您的消费心理:
□功效和款式都无所谓,能用就行
□功效要独特,款式无所谓,价格要适中
□功效一般就行,款式漂亮,价格要适中
□功效款式都要出众,价格高点无所谓
7.您在购买牙膏时,会优先选择哪种厂商生产的牙膏:
□中国厂商 □外国厂商 □无所谓
8.牙膏产业科技不断进步,产品不断升级换代,您对牙膏更新的态度是:
□当然越新越好
□够用就可以
□考虑实际情况
□其他
9.您是否看过牙膏的广告:
□是 □否(跳至15题)
10.对于牙膏广告您的态度是:
□作为购买参考,并导致购买行为
□作为够买参考,在购买时,会将广告中的产品列入候选产品,但最终因为各种原因,没有购买广告中的产品
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